改革开放30多年来，我国旅游产业获得长足发展，由单一接待事业发展为复合产业，成为国民经济新的增长点。2012年我国国内旅游人数已达到29.6亿人次，同比增长12.1%，旅游收入22706亿元，同比增长17.6%。“十二五”规划将旅游业纳入国家战略体系，强调提升旅游服务品质、推进旅游产业转型升级，这为旅游业的大发展提供了新的机遇。

我国旅游产业转型的涵义与维度

满足综合化旅游需求的市场导向转型。随着社会经济的发展，人们可自由支配收入和时间的增加，以及人们生活方式、消费观念的改变，旅游需求随之改变。由最初旅游者求放松自我、缓解压力、对异地风景的好奇的大众旅游，变成旅游者满足精神需求，注重旅游质量，追求个性化、多样化和舒适化的高端旅游。

迎合消费者多元偏好的产品形式转型。在旅游消费需求变化的背景下，随着旅游市场的成熟化发展，旅游产品形式上也发生了改变。单一落后的传统旅游观光产品已不能满足现代旅游消费者的需求。当前，旅游产品形式已从观光旅游向休闲旅游及更多样的产品复合形式转变。休闲旅游是休闲观念和体验经济时代下的产物，是旅游发展的新需求。除此之外，由于消费者偏好的需求，个性化的旅游产品形式也成为旅游发展的趋势。

从单一增长到社会发展的产业功能转型。旅游业的最初发展目的，是通过入境旅游接待为国家创收更多外汇。但国内旅游需求的增加使之成为一种重要产业。随着旅游业发展规模的扩大，旅游业就业容量也大幅增长。据统计，2012年我国旅游直接与间接就业人数达9350余万人，占全国就业总数的12.2%。从推动增长到扩大就业、推动社会进步，旅游业功能不断延伸，社会责任内涵不断丰富。